現(xiàn)象：價(jià)格不斷向下突破
如果說10年前，你不敢想象一輛豪華車可以用20多萬的價(jià)格買到的話，那么現(xiàn)在你要煩惱的是，要不要再等等，以便有更多的選擇？豪華車品牌向下發(fā)展，其實(shí)并不是這一兩年的事，不過并不是集體現(xiàn)象，而是以德系三架馬車——寶馬、奔馳、奧迪為主。早在2009年的時(shí)候，一汽-大眾奧迪發(fā)布的搭載全新2.0TFSI發(fā)動(dòng)機(jī)的新一代奧迪A4L，售價(jià)向下突破了30萬，而寶馬3系也徘徊在30萬出頭。因此，這也被媒體稱之為豪華車在中國市場進(jìn)入了“親民”時(shí)代。
而隨著中國車市變成全球最大的汽車市場，中國市場越來越受到豪華品牌的重視。去年以來，除了像沃爾沃這個(gè)被吉利收購的豪華車品牌外，像DS這些主動(dòng)進(jìn)入中國市場的豪華品牌，更是把價(jià)格向下拉至新低。以DS最新發(fā)布的第二款國產(chǎn)車型緊湊級(jí)DS5LS為例，更是向下突破了15萬大關(guān)。頻頻向下突破的價(jià)格，讓中高級(jí)車型陣營受到了越來越大的壓力，但同時(shí)也讓這部分的消費(fèi)者享受到了更多的選擇。越來越多的消費(fèi)者在中高級(jí)車型與入門級(jí)豪華車型這兩個(gè)細(xì)分市場中猶豫，媒體也在這兩個(gè)陣營中不斷做對(duì)比。
國產(chǎn)：后來者的機(jī)會(huì)
“到2018年，我們期待在中國的銷量目標(biāo)突破10萬輛，而這個(gè)十萬輛肯定有50%以上是國產(chǎn)車型。”在今年4月份英菲尼迪第一季度媒體溝通會(huì)上，英菲尼迪中國總經(jīng)理戴雷對(duì)這個(gè)10萬輛的目標(biāo)顯得很有信心。在他信心的背后，一個(gè)有力的支撐無疑是英菲尼迪的國產(chǎn)項(xiàng)目。戴雷表示，目前國產(chǎn)化項(xiàng)目正在穩(wěn)步推進(jìn)，“專為中國市場打造的長軸距版Q50和長軸距版QX50這兩款車型，準(zhǔn)備工作非常充足，將在年底投產(chǎn)。”
英菲尼迪的雄心來自于對(duì)中國市場的信心。中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)早在前幾個(gè)月發(fā)布信息時(shí)稱，今年1月、2月，全球汽車銷量實(shí)現(xiàn)了5%的年增長率，其中逾一半增長要?dú)w功于中國市場。有雄心的并不僅僅是英菲尼迪一家，如今中國市場已經(jīng)聚集了世界上所有的主流豪華汽車品牌，包括剛剛進(jìn)入中國的林肯。但是，其中他們的大部分要面對(duì)的是已經(jīng)在中國打下深厚基礎(chǔ)的德系豪華車品牌。去年，像寶馬品牌在華銷售36.2萬輛，奧迪在華更是達(dá)到49萬輛位居首位，與處于二線陣營的豪華車品牌距離甚大。更不用說渠道網(wǎng)絡(luò)方面，像寶馬今年預(yù)計(jì)在中國經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)將達(dá)到500家，而不少豪華品牌連200家甚至100家的規(guī)模都還沒有達(dá)到。
想后來居上的選手，如何才能爭得一席之地？國產(chǎn)化成為了不得不采取的手段之一。根據(jù)目前的消息顯示，今年開始到將來的兩三年內(nèi)，已經(jīng)或?qū)?huì)有凱迪拉克、英菲尼迪、JEEP、路虎捷豹、謳歌等一眾豪華品牌集體陸續(xù)實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)。而沃爾沃、DS已經(jīng)在去年完成了國產(chǎn)化項(xiàng)目，并且已經(jīng)有國產(chǎn)車型上市銷售�？梢哉f，這個(gè)現(xiàn)象在全球上也非常少見。與此同時(shí)，可以想象的是，在這些豪華車品牌都實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)之后，豪華車的價(jià)格門檻又會(huì)再一次向下調(diào)。如此一來，中國消費(fèi)者購買豪華車的門檻不再高。
將來：危與機(jī)并存
根據(jù)伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)的數(shù)據(jù)顯示，基于中國公安局公布的車輛登記數(shù)據(jù)，去年中國增長最快的前10個(gè)汽車市場中有8個(gè)是較不富裕省份或自治區(qū)。以廣西為例，其去年汽車銷量同比增長了近30%。一豪華車品牌對(duì)中國豪華汽車市場的預(yù)計(jì)也十分樂觀。林肯預(yù)計(jì)，到2020年，中國豪華汽車市場規(guī)模將超過美國，其占整個(gè)汽車市場的份額將從目前的6%提高到近9%。
在大家都選擇國產(chǎn)的同時(shí)，向二、三、甚至四線城市下沉，也成了普遍的選擇。不過，這在意味著機(jī)會(huì)的同時(shí)，也存在著危險(xiǎn)。一豪華品牌負(fù)責(zé)人曾在采訪中表示，如果單純用低價(jià)這種向下發(fā)展市場，很容易損害豪華品牌的形象，“如果你的渠道遍布三四線城市，又價(jià)格過低的話，很可能會(huì)有一批較為富裕的顧客就不會(huì)選擇這個(gè)品牌。
（編輯：馬麗麗）