產(chǎn)銷(xiāo)層面，上一季度，特斯拉全球范圍內(nèi)共計(jì)生產(chǎn)電動(dòng)車(chē)47.97萬(wàn)輛，交付46.61萬(wàn)輛，創(chuàng)下了有史以來(lái)最好的產(chǎn)量和交付量，讓特斯拉穩(wěn)居全球純電動(dòng)車(chē)冠軍。
財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)上，特斯拉全球第二季度總營(yíng)收為249.27億美元，同比增長(zhǎng)47%，凈利潤(rùn)達(dá)27.03億美元，同比增長(zhǎng)20%。尤其是營(yíng)收上，特斯拉實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的季度成績(jī)！
研發(fā)費(fèi)用上，特斯拉上一季度共支出9.43億美元（約合68.15億元人民幣），同比增長(zhǎng)41%，相當(dāng)于數(shù)家造車(chē)新勢(shì)力研發(fā)費(fèi)用之和。
同時(shí)，特斯拉研發(fā)費(fèi)用在營(yíng)業(yè)總支出中占比為44%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)車(chē)企。據(jù)大眾、奔馳發(fā)布的2023年第一季度財(cái)報(bào)，二者研發(fā)費(fèi)用在總營(yíng)業(yè)支出占比分別為20%、35%。
結(jié)合全球第二季度超46.6萬(wàn)輛的交付量，有財(cái)經(jīng)分析師解讀財(cái)報(bào)指出，特斯拉的單車(chē)研發(fā)成本約1.46萬(wàn)元人民幣，這是行業(yè)平均水平的近3倍。
與亮眼的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)形成鮮明對(duì)比的，是特斯拉在成立20年內(nèi)，營(yíng)銷(xiāo)廣告支出幾乎為0。不得不說(shuō)，這就是頭部效應(yīng)。特斯拉扎扎實(shí)實(shí)打磨產(chǎn)品、提升服務(wù)，讓企業(yè)在沒(méi)有廣泛營(yíng)銷(xiāo)的情況下，也能持續(xù)贏得消費(fèi)關(guān)注。這也難怪有網(wǎng)友說(shuō)：“管他營(yíng)銷(xiāo)還是廣告，和我半毛錢(qián)關(guān)系沒(méi)有，我只關(guān)心車(chē)是否夠好、價(jià)格是不是實(shí)惠。”
不止于車(chē)，特斯拉也正在人工智能和能源業(yè)務(wù)上飛速發(fā)展。
財(cái)報(bào)內(nèi)容顯示，7月，Dojo超級(jí)計(jì)算機(jī)已進(jìn)入生產(chǎn)階段，特斯拉神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算訓(xùn)能力進(jìn)一步加強(qiáng)，這將加速提升特斯拉的自動(dòng)輔助駕駛等能力。2023年第二季度，特斯拉太陽(yáng)能產(chǎn)品裝機(jī)量達(dá)66MW，儲(chǔ)能產(chǎn)品裝機(jī)量達(dá)3.7GWh，同比增長(zhǎng) 222%。“秘密宏圖第三篇章”加速落地。
以上種種，很好地詮釋了特斯拉“不打廣告依舊是頂流”的秘密——特斯拉的成功，絕非是為了謀求更大的市場(chǎng)利潤(rùn)，而是為了推動(dòng)可持續(xù)能源時(shí)代的到來(lái)，用產(chǎn)品與技術(shù)，讓人們的生活變得越來(lái)越美好。
【解讀特斯拉二季報(bào)：Model Y全球“榜一”背后，68億元研發(fā)投入達(dá)數(shù)家新勢(shì)力之和】
【特斯拉產(chǎn)銷(xiāo)、營(yíng)收創(chuàng)單季度新高——打造最暢銷(xiāo)的車(chē)、更強(qiáng)的Dojo、更受青睞的能源產(chǎn)品】
你以為非常了解 Model Y 嗎？讓我們重新認(rèn)識(shí)一下：
它是馬斯克口中的“全球最受歡迎的車(chē)”
也是前五月全球最暢銷(xiāo)的乘用車(chē)
還是歐洲保值率第一的電動(dòng)車(chē)
不只Model Y，Model 3拿“第一名”也是拿到手軟，最近Model 3又成為了美國(guó)上半年最暢銷(xiāo)的二手電動(dòng)車(chē)！
新車(chē)、二手車(chē)都熱銷(xiāo)，讓特斯拉的出街率直線飆升。無(wú)論大街小巷、寫(xiě)字樓、停車(chē)場(chǎng)，隨手抓拍都能看到一輛特斯拉的身影。
銷(xiāo)售與財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，與特斯拉的出街率一樣亮眼。
北京時(shí)間7月20日，特斯拉發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)。上一季度，全球范圍內(nèi)共計(jì)生產(chǎn)電動(dòng)車(chē)47.97萬(wàn)輛，交付46.61萬(wàn)輛，創(chuàng)下了有史以來(lái)最好的產(chǎn)量和交付量，也讓特斯拉穩(wěn)居全球純電動(dòng)車(chē)冠軍。上半年，按照乘聯(lián)會(huì)口徑計(jì)算，作為特斯拉全球重要的出口中心——上海超級(jí)工廠已累計(jì)交付超47.6萬(wàn)輛中國(guó)制造車(chē)型，占全球交付量的半壁江山。
著眼于中國(guó)市場(chǎng)，特斯拉上海超級(jí)工廠上半年接連拿下三個(gè)“銷(xiāo)冠頭銜”：乘用車(chē)型交付第一、豪華轎車(chē)交付第一、豪華品牌交付第一。
在歐洲，特斯拉成為9國(guó)消費(fèi)者綠色出行首選，6月單月斬獲細(xì)分市場(chǎng)份額25.9%；其中在素有“燃油車(chē)大本營(yíng)”之稱(chēng)的德國(guó)，6月交付量同比猛增176.6%，是增長(zhǎng)最快的非本土品牌。在美國(guó)、澳大利亞、挪威等市場(chǎng)，特斯拉成為上半年交付量增幅最大的汽車(chē)品牌。“教科書(shū)”級(jí)別的增長(zhǎng)曲線，被華爾街分析師們點(diǎn)贊——“所有交付指標(biāo)均超預(yù)期”。
特斯拉的成績(jī)也在持續(xù)證明，推廣產(chǎn)品的最佳方式，是把更多精力投入到提升生產(chǎn)效率、用車(chē)體驗(yàn)等領(lǐng)域，用扎扎實(shí)實(shí)的產(chǎn)品力吸引更多消費(fèi)者的青睞。
研發(fā)費(fèi)用上，特斯拉上一季度共支出9.43億美元（約合68.15億元人民幣），同比增長(zhǎng)41%，相當(dāng)于數(shù)家造車(chē)新勢(shì)力研發(fā)費(fèi)用之和。
特斯拉的研發(fā)費(fèi)用在營(yíng)業(yè)總支出中占比為44%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)車(chē)企。大眾、奔馳發(fā)布的2023年第一季度財(cái)報(bào)中顯示，二者研發(fā)費(fèi)用在總營(yíng)業(yè)支出占比為20%、35%。
特斯拉持續(xù)優(yōu)化的用車(chē)功能，讓全球車(chē)主體驗(yàn)到了前所未有的駕駛樂(lè)趣。應(yīng)景的是，特斯拉啟動(dòng)的引薦獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，在車(chē)友屆的效果也是相當(dāng)炸裂。
前不久，特斯拉官網(wǎng)就發(fā)布了針對(duì)Model 3和Model Y的引薦獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)。7月7日起，復(fù)購(gòu)或通過(guò)好友引薦下訂Model 3/Y并提車(chē)，購(gòu)車(chē)人即可獲得用于抵扣車(chē)輛尾款的3500元引薦獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)還可享有增強(qiáng)版自動(dòng)輔助駕駛功能（EAP）90天免費(fèi)試用權(quán)。作為引薦人，如果引薦好友成功提走M(jìn)odel 3/Y，也能獲得7000積分，可以?xún)稉Q超級(jí)充電里程額度、Model Y兒童學(xué)步車(chē)等精選好物。同時(shí)，Model X和Model S的引薦獎(jiǎng)勵(lì)與現(xiàn)車(chē)激勵(lì)活動(dòng)也在持續(xù)進(jìn)行中。
質(zhì)量更能打、體驗(yàn)更優(yōu)異、福利更誘人……這些都成為了車(chē)主們樂(lè)于將特斯拉推薦給親友的重要原因。來(lái)自深圳的Model Y車(chē)主陳先生，在向親友推薦特斯拉時(shí)這樣說(shuō)道：“相比傳統(tǒng)燃油車(chē)，特斯拉成本低、顏值高，而且駕駛舒適度更是碾壓級(jí)別！”
特斯拉占領(lǐng)消費(fèi)者心智，從來(lái)不靠廣告和營(yíng)銷(xiāo)，而是實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品力。說(shuō)到“電動(dòng)車(chē)”就提到特斯拉，說(shuō)起“智能化”就想起特斯拉，這已經(jīng)是目前市場(chǎng)的真實(shí)寫(xiě)照。
