隨著知豆彩虹亮相，公眾將目光再次聚焦這位曾經(jīng)的“微電之王”。成立之初，知豆率先洞察新能源汽車產(chǎn)業(yè)變革趨勢(shì)，堅(jiān)定微型電動(dòng)汽車發(fā)展路徑，其銷量位居國(guó)內(nèi)外細(xì)分市場(chǎng)前列；當(dāng)下，知豆以“新質(zhì)”推動(dòng)發(fā)展，攜過往品牌積淀與全新品牌形象煥新而來(lái)。

面對(duì)新一輪市場(chǎng)局勢(shì)，由吉利汽車集團(tuán)，愛瑪科技董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人張劍，新大洋，國(guó)有資本（金沙江聯(lián)合創(chuàng)投、三峽資本、深圳遠(yuǎn)致富海等）等合力煥新的知豆，又將如何把握發(fā)展趨勢(shì)？

市場(chǎng)向新，知豆持續(xù)深耕新能源微出行

今年兩會(huì)，“新質(zhì)生產(chǎn)力”成為熱詞之一，引發(fā)廣泛熱議。其中，新能源汽車產(chǎn)業(yè)是培育新質(zhì)生產(chǎn)力的重要引擎。提質(zhì)升級(jí)，是知豆對(duì)中國(guó)汽車市場(chǎng)的價(jià)值把握。

作為首批擁有獨(dú)立完整新能源汽車生產(chǎn)資質(zhì)的造車企業(yè)，知豆對(duì)新能源汽車市場(chǎng)潛在機(jī)遇的預(yù)判，先于國(guó)家純電支持政策的推行。2006年，中國(guó)新能源汽車銷量?jī)H約2600輛，在新能源市場(chǎng)發(fā)展前景并不明晰的背景下，知豆就已完成四輪電動(dòng)汽車的正向研發(fā)，并專注微型電動(dòng)汽車領(lǐng)域。

18年過去，新能源市場(chǎng)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn)之一，2023年新能源汽車銷量高達(dá)949.5萬(wàn)輛，其中微型電動(dòng)汽車因其靈活、實(shí)用、便捷的優(yōu)勢(shì)，迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，越來(lái)越多的主流汽車制造商紛紛入局，帶來(lái)了如五菱宏光MINIEV、長(zhǎng)安糯玉米備受消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品。這一市場(chǎng)的火爆，印證了知豆早年市場(chǎng)定位的正確。

無(wú)論是微型電動(dòng)汽車市場(chǎng)又或新能源汽車產(chǎn)業(yè)，均已從培育期走至成長(zhǎng)期，愈發(fā)完善和成熟的新能源車供應(yīng)鏈體系，讓這一市場(chǎng)前景遼闊，也使得知豆煥新恰逢其時(shí)。

知豆過往經(jīng)驗(yàn)讓其在微型電動(dòng)汽車市場(chǎng)有著天然優(yōu)勢(shì)，并將以高效、高質(zhì)的制造體系賦能新能源微出行高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)悉，知豆蘭州工廠是西北五省唯一一家具備新能源乘用車生產(chǎn)資質(zhì)的工廠，擁有完整的沖壓、車身、注塑、電池PACK、總裝五大工藝。

產(chǎn)品向新，打造時(shí)代個(gè)性潮品

為持續(xù)與新能源浪潮同頻共振，煥新而來(lái)的知豆推出首款產(chǎn)品——知豆彩虹，以更符合新世代出行需求的“潮流移動(dòng)小戶型”， 將個(gè)人出行權(quán)益與公共出行效益有機(jī)結(jié)合，為用戶帶來(lái)時(shí)尚、潮流、多元的出行美學(xué)和生活美學(xué)。

當(dāng)下，以高鐵、高速、機(jī)場(chǎng)為代表的大交通越來(lái)越順暢，小交通行車難、停車難的問題日益凸顯，成為不少人的出行難點(diǎn)；在需求更為廣闊的下沉市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)上班通勤、接送孩子、超市購(gòu)物等中短途場(chǎng)景及高頻次出行的需求持續(xù)增加，合法合規(guī)上路，并兼具個(gè)性與品質(zhì)的微型電動(dòng)汽車成為出行首選、優(yōu)選。

知豆洞察這一亟待解決的痛點(diǎn)，基于年輕群體對(duì)個(gè)性化體驗(yàn)的需求，帶來(lái)時(shí)尚個(gè)性潮酷產(chǎn)品。作為一款微型電動(dòng)汽車，萌趣圓潤(rùn)的知豆彩虹，提供7種潮流個(gè)性色彩可選，輕松實(shí)現(xiàn)全系車型個(gè)性化定制；至高205KM續(xù)航，搭配30KW峰值功率及800KG輕量化車身，減重升能；3224mm*1515mm*1630mm靈動(dòng)身姿、超20處內(nèi)部?jī)?chǔ)物空間及超大后備箱，小身量大空間，出行“收放自如”。

對(duì)于用戶而言，知豆彩虹既是逛街潮流單品、寶媽接娃神器，也是詮釋生活態(tài)度、彰顯自我個(gè)性的載體，更是一種探索自由生活的獨(dú)到方式。

誕生至今，知豆始終堅(jiān)持以用戶為中心，致力于為用戶提供小而美的出行解決方案，緊貼民生需求、降低公共空間占有率的同時(shí)，還讓出行變得更靈活、環(huán)保、節(jié)能、智能、安全和舒適。

模式向新，鍛造品牌韌性

知豆并不止步于對(duì)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的把握和用戶需求的研判，還積極踐行新質(zhì)生產(chǎn)力，創(chuàng)新新能源微出行模式與服務(wù)，跑出細(xì)分賽道“加速度”。

區(qū)別于傳統(tǒng)直營(yíng)或經(jīng)銷商模式，知豆基于自身賽道以及用戶特點(diǎn)，讓個(gè)性化定制成為新興盈利趨勢(shì)，打造專屬于微型電動(dòng)汽車的新模式。新模式下，知豆正確看待外部壓力，隨著入局微型電動(dòng)汽車市場(chǎng)的品牌愈來(lái)愈多，這一品類競(jìng)爭(zhēng)加劇，知豆通過加強(qiáng)差異化競(jìng)爭(zhēng)力準(zhǔn)確應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。另一方面，知豆不斷向內(nèi)施壓，以精準(zhǔn)的戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，深度觸達(dá)小城青年群體，成功建立終端優(yōu)勢(shì)渠道，拓寬銷售路徑，整合線上線下資源，可以有效降低用戶的進(jìn)店和搜索成本，同時(shí)以高品質(zhì)、高效率、高質(zhì)量的新服務(wù)，保障每一位用戶都可享有“舒心、貼心、暖心”的體驗(yàn)，從而贏得廣大消費(fèi)者及市場(chǎng)的深度信賴。

近年來(lái)，“卷”成為新能源汽車市場(chǎng)的關(guān)鍵字，率先讓一部分汽車品牌出局或邊緣化。知豆通過不斷自我革新、與時(shí)俱進(jìn)，以長(zhǎng)期主義的堅(jiān)守，塑造品牌韌性，并以新質(zhì)生產(chǎn)力的“高質(zhì)量發(fā)展樣本“之姿，推動(dòng)微型電動(dòng)汽車的良性發(fā)展。

時(shí)至今日，知豆是唯一專注微型電動(dòng)汽車發(fā)展戰(zhàn)略的車企。作為微型電動(dòng)汽車品類的深耕者，知豆勢(shì)必以更前瞻的思考和更前沿的體系，打造新時(shí)代出行哲學(xué)。4月，知豆彩虹上市，還會(huì)帶來(lái)什么樣的“新質(zhì)”答案？值得期待。