“乘風(fēng)破浪”的除了姐姐們，還有地產(chǎn)人。
4月17日，“微笑天使2021廠牌天團紅人秀”開幕儀式在北京舉行，地產(chǎn)行業(yè)紅人選秀爭奪戰(zhàn)正式打響，同日，“微笑天使2021雅居樂廠牌天團紅人秀”也同步啟動！
本次紅人秀持續(xù)時間為4月17日起至6月26日，由樂居主辦，聯(lián)合了快手平臺，并攜手中房協(xié)打造“天使訓(xùn)練營”，旨在選拔地產(chǎn)頂尖紅人。
酷颯浪姐搭檔地產(chǎn)高管
分享“樂活人生”
活動當(dāng)天，雅居樂地產(chǎn)集團副總裁張中略作為參賽方代表來到了現(xiàn)場，并就房企數(shù)字化營銷等話題，發(fā)表了一系列的觀點和看法。
值得一提的是，踏浪而行的酷颯姐姐曾黎作為活動特邀嘉賓，在現(xiàn)場與張中略先生一起暢談“樂活人生”。張中略詳細講述了雅居樂“一生樂活”的品牌理念。而曾黎認為，“樂活”就是在生活方式上，保持積極的心態(tài)，健康的飲食，適當(dāng)運動，在她看來，雅居樂有格調(diào)、有品質(zhì)、追求一生樂活的品牌內(nèi)涵，與其一貫倡導(dǎo)的樂活人生不謀而合。
雅居樂地產(chǎn)集團副總裁張中略（右二）出席啟動儀式，并就房地產(chǎn)數(shù)字營銷等話題與嘉賓進行互動交流
近年來，雅居樂地產(chǎn)在不斷嘗試線上營銷新手段，積極擁抱新傳播、新營銷。張中略認為，做好線上營銷需要具備4個因素：好主角、好故事、好平臺、高頻。即做出質(zhì)量好的內(nèi)容，在優(yōu)秀的平臺&傳播渠道上進行高頻次推廣。
“參加‘微笑天使2021雅居樂廠牌天團紅人秀’，一方面是雅居樂地產(chǎn)在營銷方式上的新突破，通過多種跨領(lǐng)域內(nèi)容矩陣，與明星、網(wǎng)紅、真人秀、直播等流行元素進行強效整合，創(chuàng)造出一種全新的混合內(nèi)容輸出模式，與雅居樂地產(chǎn)營銷體系互為聯(lián)動，對營銷創(chuàng)新和多層次品牌傳播有積極的推動作用；另一方面，這也是對雅居樂地產(chǎn)營銷人員的一種激勵，能有效提高改善個人能力、職業(yè)服務(wù)，是雙贏的活動。”張中略表示。
緊抓市場需求
雅居樂地產(chǎn)積極開辟線上營銷新賽道
2020年，是短視頻和直播站上新風(fēng)口，逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)大勢的年代，也是房地產(chǎn)線上營銷的元年。
2020年3月以來，國內(nèi)top50房企中，80%的房企紛紛推出線上售樓處，開啟“線上買房”模式，樓盤直播、明星網(wǎng)紅帶貨等營銷方式層出不窮。但房子作為重資產(chǎn)產(chǎn)品，與主流的直播帶貨商品不同，更考驗房企對數(shù)字化浪潮的敏感度與新銷售渠道的創(chuàng)新運營能力。
因此，如何在同質(zhì)化的營銷中脫穎而出？如何優(yōu)化賬號運營及內(nèi)容創(chuàng)作？如何將線下房產(chǎn)銷售和活動推廣成功轉(zhuǎn)至線上？這是每一家房企都需亟待探索的問題。而這些問題的答案，或許就藏在雅居樂廠牌大賽中。
在雅居樂地產(chǎn)看來，本次活動不僅僅是選拔出專業(yè)素養(yǎng)扎實、氣質(zhì)談吐突出、心理素質(zhì)過硬的置業(yè)顧問，對于房地產(chǎn)人員的專業(yè)化、職業(yè)化發(fā)展、服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)能力等方面，具有積極的推動作用，更能有效打造新時代最具帶貨能力的頂尖經(jīng)紀(jì)人，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，優(yōu)化和改善線上線下的營銷體系。
在地產(chǎn)營銷的體系中，線上營銷并不是獨立的成交環(huán)節(jié)，而是一個系統(tǒng)性的營銷計劃。只有將線上線下的閉環(huán)銜接合縫，才能提升成交轉(zhuǎn)化率，達到線上買房的最佳效果，從而讓房企業(yè)績穩(wěn)步上升。
2020年6月，雅居樂地產(chǎn)就已和頭部電商平臺合作，啟動了為期一個月的幸福置業(yè)季，活動期間創(chuàng)下了認購24.5億元的戰(zhàn)績。
而在今年春節(jié)期間，雅居樂地產(chǎn)以“來雅居樂趣中國年”為主題，在全國各項目開展了充滿年味的新春活動。線上線下營銷結(jié)合，實現(xiàn)預(yù)售金額達80億元，同比去年實現(xiàn)顯著增長。
營銷變革創(chuàng)新力度加大，這一系列線上線下聯(lián)動的營銷活動，對雅居樂地產(chǎn)的自身業(yè)績也起到了較大助推作用。雅居樂地產(chǎn)板塊2021年一季度預(yù)售金額合計395.3億元，同比增長152.6%，創(chuàng)下了歷史新高，便是其聯(lián)動營銷效應(yīng)的最佳體現(xiàn)。
事實上，雅居樂地產(chǎn)早已在線上營銷方面積累了足夠的經(jīng)驗。
4年前，雅居樂地產(chǎn)便推出了雅居寶APP。今年，雅居樂地產(chǎn)又在雅居寶APP的基礎(chǔ)上，推出了更加符合市場趨勢的購房小程序“雅居樂E樂購”。
“雅居樂E樂購”提供了線上選房、VR同屏帶看等強大的黑科技，讓置業(yè)者無需到項目案場，即可充分了解樓盤、快速搶房，購房步驟被梳理得有條不紊。
以樂之名 嗨戰(zhàn)巔峰
雅居樂廠牌賽正式開啟
開幕儀式在暢談樂活理念的同時，本次活動的重要賽事——雅居樂廠牌大賽，也正式啟動了。
據(jù)悉，本次活動圍繞雅居樂地產(chǎn)營銷人員打造一場地產(chǎn)紅人天團搶奪戰(zhàn)，幫助提升專業(yè)素養(yǎng)、掌握更多職業(yè)技能，挖掘出一批有顏有藝又有趣的專業(yè)達人！
大賽活動自4月17日起至6月26日，為期兩個月有余，設(shè)立了三個階段：短視頻人氣大賽、直播帶貨大賽、廠牌之夜終極大秀，目前雅居樂地產(chǎn)全國9大賽區(qū)，共43支戰(zhàn)隊已參與到此次比賽當(dāng)中。這43支戰(zhàn)隊將通過短視頻賽、直播賽決選出最強紅人天團，讓新聲量破浪出圈。
而在贏取豐厚獎金之余，冠軍戰(zhàn)隊成員還將前往北京，代表各自廠牌參加廠牌之夜終極大秀錄制活動，在萬眾期待的行業(yè)盛典中一展風(fēng)采，競逐巔峰榮耀。
那么，雅居樂廠牌大賽具體該怎么玩？網(wǎng)友們又如何為自己心儀戰(zhàn)隊拉票呢？
活動日程
1、短視頻人氣大賽時間：4月17日-5月6日（選拔10強）
2、直播帶貨大賽時間：5月14日（爭奪3強席位）
3、廠牌之夜終極大秀：6月18日（綜藝節(jié)目正式放送）
比賽規(guī)則：
短視頻賽段：4月17日-5月6日，戰(zhàn)隊將在來客、抖音、快手三大平臺上傳戰(zhàn)隊自行拍攝的短視頻，線上全民拉票，比拼三大平臺短視頻的熱力值（點贊量、評論量），熱力值排行前10名戰(zhàn)隊晉級第二輪直播大賽。
直播帶貨賽段：5月14日，晉級的10支戰(zhàn)隊將進行1小時的直播帶貨，比拼直播期間的帶貨量、點贊量，并接受大眾點評及專業(yè)評審的打分，最后角逐出廠牌TOP3戰(zhàn)隊的榮譽稱號。
拉票方式：
來客平臺：進入網(wǎng)址https://laike.leju.com/smile/2021/c/index.html，或者掃描下面的二維碼，進入頁面選擇心儀的戰(zhàn)隊點贊評論；
抖音平臺：在抖音APP上搜索話題#雅居樂廠牌之夜，即可查看參賽戰(zhàn)隊所拍攝的視頻，選擇心儀的戰(zhàn)隊點贊評論；
快手平臺：在快手APP上搜索話題#雅居樂廠牌之夜，即可查看參賽戰(zhàn)隊所拍攝的視頻，選擇心儀的戰(zhàn)隊點贊評論；
燃爆！
首檔地產(chǎn)語言類綜藝即將上線
無論市場如何發(fā)展，基礎(chǔ)堅實且勇于創(chuàng)新變革的房企，在樓市之中必是一顆常青樹，根深葉茂，茁壯成長。
雅居樂地產(chǎn)參與本次地產(chǎn)行業(yè)紅人選秀活動，有著自己的創(chuàng)新營銷之道。那么，除了選拔出頂尖的行業(yè)紅人，最重磅的精彩內(nèi)容是什么呢？
當(dāng)然是作為整場活動的重頭戲——廠牌之夜終極大秀。
廠牌之夜終極大秀是樂居攜手愛奇藝打造的首檔地產(chǎn)類語言綜藝晚會，將于6月18日重磅登錄愛奇藝平臺。本次大賽選拔出的廠牌冠軍戰(zhàn)隊將全體登場，并由神秘綜藝明星帶隊，與各路大咖組隊沖關(guān)，在萬眾矚目的行業(yè)盛典中一展風(fēng)采，燃爆廠牌天團之夜。
而在整個活動結(jié)束后，雅居樂將獲得專屬紀(jì)錄片，用鏡頭記錄比賽過程中的點點滴滴，見證參賽選手拼搏成長的前行軌跡。
無論網(wǎng)紅直播帶貨，還是明星大咖站臺，在整個地產(chǎn)行業(yè)都屢見不鮮，但廠牌之夜終極大秀的出現(xiàn)，則是革新線上營銷的方式，引領(lǐng)了地產(chǎn)行業(yè)新一輪營銷創(chuàng)新升級。相較于之前的常規(guī)性明星直播活動，廠牌之夜終極大秀真正意義上地打通了“地產(chǎn)圈+娛樂圈+直播圈”。
相信在這次的活動中，順應(yīng)時代潮流的雅居樂地產(chǎn)，其創(chuàng)變、革新的品牌理念，將會得到進一步的體現(xiàn)，給市場帶來更多不一樣的驚喜，在引起新一代消費者目光的同時，也勢必在地產(chǎn)行業(yè)刮出一股營銷新風(fēng)尚。
編輯：俞童
