數(shù)據(jù)顯示， 中國(guó)自主品牌汽車(chē)在今年1月實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量949982臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.2%。其中自主SUV銷(xiāo)量為472721臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)73.5%；自主轎車(chē)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量224992臺(tái)，同比下滑幅度達(dá)19.3%，形勢(shì)不容樂(lè)觀。在自主品牌轎車(chē)不被看好的大環(huán)境下，東風(fēng)風(fēng)神轎車(chē)1月份銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)7445臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)21.2%，以亮眼的成績(jī)實(shí)現(xiàn)了逆市上揚(yáng)。
回顧2015年中國(guó)車(chē)市，自主品牌轎車(chē)銷(xiāo)量為243.03萬(wàn)輛，同比下降12.50%，也是繼2014年下降17.40%基礎(chǔ)上的又一次大跌。而在2015年自主品牌銷(xiāo)量前十的車(chē)型中，SUV車(chē)型占據(jù)六席的位置。盡管這兩年自主品牌憑借SUV的熱銷(xiāo)，在總銷(xiāo)量上增長(zhǎng)迅速，然而自主品牌轎車(chē)的快速敗退，卻也存在著極大隱憂。
但與此同時(shí)，自主品牌轎車(chē)市場(chǎng)也不乏亮點(diǎn)。自去年10月上市以來(lái)，東風(fēng)風(fēng)神新A60可謂是一路高歌，分別于去年11月、12月,先后跨越了3000輛、4000輛銷(xiāo)量大關(guān)，今年1月銷(xiāo)量更是一舉突破5000輛，收獲2016年的開(kāi)門(mén)紅。此外，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上汽榮威360、一汽奔騰B30也在一月實(shí)現(xiàn)不錯(cuò)的銷(xiāo)量，這兩款車(chē)型與新A60一起有望成為除長(zhǎng)安逸動(dòng)、吉利新帝豪之外，自主品牌在轎車(chē)市場(chǎng)上新的明星產(chǎn)品，共同引領(lǐng)自主品牌在轎車(chē)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突圍。
那么，東風(fēng)風(fēng)神又是如何在中國(guó)自主品牌轎車(chē)整體下滑的大環(huán)境下實(shí)現(xiàn)異軍突起、逆市上揚(yáng)的呢？
東風(fēng)風(fēng)神對(duì)質(zhì)量的不懈追求是其轎車(chē)銷(xiāo)量上升的有力支撐。東風(fēng)風(fēng)神已建立起覆蓋商品企劃、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)準(zhǔn)備、生產(chǎn)制造、供應(yīng)鏈管理、銷(xiāo)售服務(wù)等全價(jià)值鏈質(zhì)量管理體系。2015年，東風(fēng)風(fēng)神CSI、APEAL榮膺J.D.Power中國(guó)品牌雙料冠軍，分列行業(yè)第五和第六，超越眾多主流合資品牌。
強(qiáng)大的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力也是東風(fēng)風(fēng)神轎車(chē)實(shí)現(xiàn)逆市上揚(yáng)的主要原因之一。作為東風(fēng)風(fēng)神轎車(chē)線的明星戰(zhàn)略產(chǎn)品，新A60以“幸福”為主打概念，不僅集超性?xún)r(jià)比、超低油耗、超大空間、超高顏值于一身，更歷經(jīng)了23項(xiàng)創(chuàng)新升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了外觀、內(nèi)飾和配置等方面的全方位改觀，備受消費(fèi)者信賴(lài)，并被譽(yù)為“中國(guó)最超值中級(jí)車(chē)”。
要跑贏大市，就需要自主企業(yè)精準(zhǔn)把握市場(chǎng)走勢(shì)，適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略。面對(duì)自主品牌市場(chǎng)的持續(xù)“SUV熱”，東風(fēng)風(fēng)神堅(jiān)持“SUV+轎車(chē)”雙線并進(jìn)的產(chǎn)品戰(zhàn)略，將2016年工作主題確定為“營(yíng)銷(xiāo)突破2.0”，在打造新A60、AX7、AX3等戰(zhàn)略車(chē)型的同時(shí)，還即將推出全新旗艦級(jí)轎車(chē)東風(fēng)A9，進(jìn)一步擴(kuò)充自主品牌轎車(chē)產(chǎn)品線，致力于轎車(chē)與SUV“雙翼齊飛”的均衡發(fā)展。
相信，伴隨著東風(fēng)風(fēng)神自主品牌轎車(chē)與SUV的雙線持續(xù)均衡發(fā)力，將會(huì)為前景仍不太明朗的2016年車(chē)市，注入全新而充滿(mǎn)活力的正能量。